2003年的5月29日是人类登顶海拔8848.13米的珠穆朗玛峰50周年纪念日。为了纪念这一特殊的日子，世界登山界在这座有着“世界第三极”之称的珠峰脚下举行了不同形式的纪念活动。其中，由中国登山协会、西藏自治区体育局和搜狐公司联合主办的“2003站在第三极”尤其引人瞩目。中国国内一支由专业和业余相结合组成的登山队用再次登顶珠峰来纪念这个特殊的日子。中央电视台作为国内强势媒体进行大型全程电视直播，这是电视媒体首次在如此高的海拔进行如此大规模的电视转播，开创了中国乃至世界电视媒体户外运动转播的先河。
“OUTDOOR——走出户外”是时下流行的一个时尚或者说“酷”的名词，户外文化、户外生活、户外运动不仅涉及到体育、旅游、文化，而且还形成了一个新的产业。它代表了现代人“自然、自由、自我、自信”的全新追求。可以说户外就象一轮冉冉升起的太阳，正成为中国人又一种新兴的、健康的时尚休闲生活方式。
户外运动的起源
户外运动源于欧美早期的探险、科学考察，它最主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出城市，走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。按活动方式可以细分为：陆地上的山野类；水域上的漂流和潜水；天空中的飞翔类等几大参与模式。其中，陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动目前已被许多中国人所接受，正逐渐由少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变，以时尚、自我为标志的都市动感新一代，构成这部分的主要参与人群。在目前全国上百家自发组建的户外运动俱乐部的活动内容里，陆地上的山野类活动是其主要的支柱。同时，每年中国登山协会和各省市的登山协会、俱乐部都会组织一些山野比赛和活动。比如：每年都举行的“全国攀岩锦标赛”、“全国登山大会”、“全国极限运动大赛”、“山地极限挑战赛”等等。而空中和海洋、江、河、湖泊的极限户外运动也正在被国人慢慢的开始接受，出现了一些航空滑翔俱乐部，帆船帆板漂流俱乐部。
户外运动是体育细分的结果，是介于体育和旅游之间的一种项目，现已发展成为一种产业。全球户外运动产业的年交易额150多亿美元。以户外运动为主的休闲体育产业是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方早些年的调查，美国国内户外运动爱好者达到了700万之巨。
户外运动是人和自然亲近的一种表现形式，有些户外运动因为相对比较危险，被称为极限运动。据统计，18至34岁的年轻人很喜欢极限运动，尤其喜欢跳伞、越野自行车等极限运动。这些极限运动一般有三个特点：首先是受伤的概率比较大，其次对年轻人，尤其是男性有吸引力，再次，企业和广告主对这些运动估计不足。应该说，极限运动展示了青年一代的心理特征，如强烈的挑战愿望和个性特征。同时，这些活动也代表了年轻人强烈的创业和竞争特点，他们以参加具有冒险特征的活动和进行体力挑战来证明他们存在的价值。极限运动以他们个体的、一对一的竞争特性，吸引了具有创业精神的一代。关于户外运动、极限运动在近10多年中快速发展的风貌，一些学者给予了描述。有的认为这是社会竞争的对等物，有的人认为这是人类自身冒险、竞争的一个载体。
事实上，一些户外运动开始列入正统的体育赛事，有了世界性的比赛，有的甚至进入奥运会，如滑雪运动和自由式滑雪已经成为冬季奥运会的正式比赛项目。
户外运动在中国的发展
中国是一个资源大国，自然资源尤其丰富。户外运动作为新兴的体育活动，在国内的影响力目前还游离在旅游和体育运动之间，因此，户外运动市场拓展在中国更像是一种推广文化和生活观念的过程。由于户外运动所特有的挑战性、刺激性和参与性，正好适应了当今人们的需求，因此颇受人们的喜爱。那么对于电视媒体来讲，户外运动这块市场究竟有多大呢？又该怎样去参与其中进行宣传报道呢？
根据专家调查分析，21世纪运动休闲将具有七大趋势，其中，户外运动将成为中国休闲运动中的亮点。据有关方面的统计，目前国内户外运动的产值已经从无到有，在2002年达到了6000万人民币左右。国内户外运动俱乐部已经达到了近300家，并且保持着年30%的增长速度。国内滑雪常规人口达到了30万，登山人口达到了50万左右。中国信鸽学会在册会员有30万，仅北京就有23000人。这一切都为户外运动在全国范围内如火如荼地开展创造了条件。所以，在众多休闲方式中，户外运动的潜力最大，发展前途也最广，必将成为亮点。可喜的是，经过几年来户外爱好者的培育和媒体的推波助澜，“OUTDOOR”正被越来越多人关注、接受和喜爱。如全国极限精英赛Xcellent创办于1999年，已经成为目前国内规模最大、水平最高的极限运动赛事。2003年安踏全国极限精英赛的主题为“超越无止境，挑战更精彩”。赛事设立了滑板街区赛、直排轮滑街区赛、直排轮滑U池赛等四大类七个单项的比赛。比赛范围扩大到广州、北京、上海、成都等地，比赛奖金也高达20万元。此外，有着悠久历史的“瓦萨洛普”也引进中国。“瓦萨洛普”是瑞典有着80多年历史的滑雪赛事，每年吸引成千上万滑雪爱好者。2002年5月，“瓦萨洛普”通过一次定向比赛相中了长春的净月潭，目前在净月潭森林公园有一条长12公里的人造滑雪赛道。据悉，中国“瓦萨洛普”滑雪节每年一月份在长春举行。在上海，还出现了人工雪场，即使在盛夏，也可以领略滑雪的乐趣。
户外运动与电视的结合
在欧美，户外运动是一个完整的成熟的体系，有几十家专业的杂志、电视台以报道户外运动为生，细分化后的媒体给了户外运动发展不小的支持，承担了许多推广任务。ESPN主办了ｘGAMES，ｘGAMES是轮滑、滑板、小轮车、滑雪板等街头体育项目的总称，几乎是极限运动的奥运会。ｘGAMES的主办者ESPN负责所有资金的筹措，同时，ESPN拥有可以回收资金的所有营销权，如赞助权、转播权、推广权等。ESPN在美国是后起的电视台，一些主流的体育节目如奥运会、NBA等被老牌的电视台控制。在这样的背景下，ESPN为了能够拥有独自的节目内容而策划了以年轻人为对象的赛事。现在美国10-19岁的青少年中，xGAMES的人气和美国四大传统体育项目（棒球、篮球、美式橄榄球、冰球）以及奥运会相匹敌。在美国取得成功后，ESPN还通过亚洲办事处举办ASIANxGAMES。
一些国家和地区的政府利用户外运动进行体育营销。例如，成功申办了2002-2004年ASIANxGAMES的马来西亚政府就利用该赛事制定健全的青少年培养教育计划和吸引观光客。日本的丰田汽车从1999年开始赞助ASIANxGAMES，目的是通过该项赛事，提高年轻人对品牌的认知度、美誉度。
目前，国内电视媒体中，涉及到户外类的节目不少。但大部分都是从境外引进的，如《ESPN极限运动会》、《勇者胜》、《幸存者》等，内地电视台自办的只有浙江电视台卫视旅游版的《信天游》；上海、江苏等几家电视台合办的中国版《勇者胜》等少数，他们或归类在体育节目，或在旅游节目中播出。另外，在体育新闻节目中也常常会有此类消息。作为电视媒体，笔者认为，一些做法可以借鉴：
首先从普及和推广户外理念、户外文化着手，让户外运动与旅游、文化相结合。目前我国的户外圈子里，真正从事高难度、高风险，有大量资金做保障的登山、攀岩、帆船航海等活动的人并不多，绝大多数的户外爱好者还仅仅停留在初、中级的穿越、溯溪、爬山以及“背包走天涯”。他们身背大包，自称为“驴子”，互相称为“驴友”。在他们看来，户外运动就是给自己一个和大自然亲近的机会，利用这个机会，不仅可以放松一下在工作中紧张的身心，给自己找一个艰苦的环境挑战一下自我，而且还能走进大自然，走进悠久的古文明。因此，作为电视媒体，首先应该了解这些“驴”的所思所想，把体育、旅游、文化三者有机的结合在一起，利用现代电视媒体的优势，与平面媒体和网络相结合，抓住观众喜爱看新鲜、猎奇的心理，把户外运动的挑战性、刺激性、创造性以及自然界的种种现象和变化通过纪实的手法和艺术的再加工，一起展现在观众眼前，给观众创造一个身临其境的感受，抓住观众的眼球，推广户外运动这种健康的时尚休闲理念。
其次，可以借鉴国外媒体的一些经验，利用电视媒体的优势，普及户外的文化。比如，介绍和探究一些地域文化、品评一下自然与人文精神。将户外运动、极限挑战、野外生存、探险人生，知识、装备、行程、见闻、发现，融汇在节目当中，让风光与事件结合、地域与人性结合、旅程与故事结合、景观与情感结合、野外与都市结合、观赏与沉思结合、自然与人类结合，人性地展示户外运动的魅力，同时还可以适当组织和参与一些户外运动活动或比赛，近距离地感受户外运动中人与自我、人与社会、人与自然之间的关系。象中央电视台这次的“珠穆朗玛2003站在第三极活动”就是以现场电视直播的方式，通过珠峰现场的攀登情况、登山运动历史和知识、演播室谈话三个板块，让观众在感受队员登顶珠峰的同时，也对这个“世界第三极”和登山运动有进一步的了解和认识，提高人们的环保和自然意识，推广户外运动的精神和文化。浙江卫视旅游版组织策划的“荒岛求生”节目，陕西电视台在2002年主办的“《勇者无畏》魂牵哈巴雪山，骑车攀太白山”等等也都以不同的方式在推广和普及户外运动的理念、文化和时尚。
第三，伴随着户外运动在国内的普及，媒体还可以在提高上下工夫，尤其要正确引导人们参与健康的户外运动，提高我国的户外运动水平，同时还可以从户外经济上做文章，引领户外市场的发展。
曾有专家预言：传媒业、体育产业、旅游业、生物制药和信息产业将成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。如果传媒能够与后几项产业相结合无疑将是“朝阳产业中的朝阳”。那么，户外运动作为体育与旅游的结合产物，在国内刚刚兴起，媒体市场空间巨大，成长性极好。并且由于国内在这一领域的传媒产品还非常少，因此留下了巨大空间。作为现代媒体的电视，不妨与这项新兴的时尚运动相结合，早介入，早参与，打造一方新的电视体育阵地。
（作者单位：上海文广新闻传媒集团）
