Hocké  Pierre－Yves何许人也？

　　他在MauiHawaii干了五年平面设计项目，为很多客户工作过，诸如DaKine，AlohaClassic，Anguloboards……

　　1995年自建品牌FoolMoon，初期只做冲浪装，也同时从一位平面设计师拓展到时尚设计师，1996年移居到Mauritius，在Mauritius的4年，开了三家FoolMoon专卖店，在Zimbab?we开了两家，巴黎一家。开发了成套冲浪系列，从短裤到长裤，游泳装，女装，包，帽子，T恤等。

　　2001年回到瑞士，除了继续为FoolMoon工作，还作为自由设计师为很多客户服务，Ozark是众多客户之一。一年中为Ozark创造了两个系列（功能夹克与长裤，还有滑雪服，跋涉装，旅行衣），同时还为Ozark设计形象……为Ozark工作期间，多次来中国参加制造商与销售商会议。爱好滑雪，跋涉，旅游，读书……

　　看过电影《垂直极限》的朋友，应该不会忘记那热爱户外攀岩的父子三人，甚至后来父亲还在攀岩中丧失了生命。户外运动，是近几年来在中国白领阶层中新兴的一个休闲方式，户外运动以一种前卫的姿态出现，穿冲锋衣、登山鞋、背着旅行包去郊外野营、爬山似乎成为了小资、中产们的时尚生活……

　　随着时尚生活接踵而来的，是时尚的“装备”。这个在国外已经不再新鲜的休闲方式，在中国新兴的同时，也带动了相关的产业，户外服装也是其中之一。

　　逛过户外品牌店铺的消费者，可能都有这样一个同感，那就是一个字———贵！别看贵，还不打折。一双看似普通的鞋少则800元多则3000元，一件风雨衣也得700元~4000元……这动辄上千元的服装甚是让普通的人乍舌。但是，它们的消费者可大有人在。三夫户外用品商店里经常是人头攒动，记者问了问，这些户外品牌的消费者也大都有自己的组织，例如专门玩滑翔伞的“飞人”俱乐部、以及远足、自驾游等各有来头的户外运动俱乐部等等。

　　那么，目前户外运动服装的市场有多大？前景如何？一个户外的品牌设计师，他最关注的是什么？带着这些问题，记者采访了Ozark（奥索卡）品牌设计师HockéPierre－Yves先生。

　　痛———市场还不成熟

　　WearWeek：与欧洲的户外品牌市场比起来，中国的户外品牌市场目前存在哪些问题呢？

　　HockéPierre－Yves：中国的户外品牌市场目前还不是很成熟。

　　WearWeek：不成熟在哪里呢？您能说得具体点吗？

　　HockéPierre－Yves：从数量上来说，和欧洲相比，在中国的户外品牌相对较少。在欧洲的户外服装品牌市场中，是通过不同的功能性，来区分不同的品牌。例如，有专门针对登山运动的服装品牌，有专门针对户外旅游、野营的服装品牌……这些品牌虽然同属户外的大旗之下，但他们针对的客户和消费群体是不一样的。而目前，中国的这个户外运动的市场的划分，概念不清晰，很模糊。

　　快乐———市场需求大

　　WearWeek：这样的正处在一个成长过程中的市场，对品牌来说，是好还是不好呢？

　　HockéPierre－Yves：不能单纯地说“好”或者“不好”，品牌是要根据市场调整的。

　　WearWeek：Ozark为适应市场发展，做过哪些具体的调整吗？

　　HockéPierre－Yves：Ozark是以功能性的户外服装品牌想象进入市场的。这里我们要强调的是功能性，比如专门为登山队员设计的防风雨的面料，以及为登山队员设计的防滑防水的鞋子等等。但是，我们也发现，在中国，我们品牌最初的目标顾客群太小了，远远不能满足品牌发展的需要。通过市场调查我们发现，中国的大部分消费者，对于户外服装时尚性的要求，要远远大于服装的功能性。所以我们就在保证一部分功能性的前提下，又添加了更多的时尚元素，以此更加适应市场对品牌的要求。

　　WearWeek：Ozark是国际品牌吗？

　　HockéPierre－Yves：从市场的角度上来看，Ozark是针对中国消费者的；但是公司的老板是瑞士人。我们还有一个国际化的团队，其中包括开发背包系列的是加拿大的设计师；开发鞋产品的是一个意大利的设计师。整体来说，我们的设计团队是国际化的，品牌也是国际化的。

　　WearWeek：Ozark的市场定位属于哪个档次？销售如何呢？

　　HockéPierre－Yves：我们的市场定位是属于高端的。销售还不错！

　　设计师———不仅仅设计服装

　　WearWeek：您什么时候与Ozark开始合作的？

　　HockéPierre－Yves：2001年，我开始与Ozark的合作。Ozark本身有自己的形象特点，从一开始，我就进入到品牌设计的源头，从整体把握品牌的走向和整体规划。

　　WearWeek：您的灵感来源一般都出自哪里？

　　HockéPierre－Yves：我住在瑞士，在那里，我有自己的工作室。我经常可以从巴黎和西班牙的市场上获取时尚的灵感。对那里的市场进行研究，这样我就对欧洲的时尚流行趋势有了一个整体的把握。中国的市场相对那里来说，还有些滞后。所以，我可以把欧洲的流行趋势带回Ozark，然后整体把握Ozark新一季产品的款式、色彩和细节设计。我还有一个香港的合作伙伴，他主要负责将我的想法以服装的形式实现，他的工作就打板和做样衣。

　　WearWeek：在服装企业中，作为设计师，您扮演着什么角色呢？

　　HockéPierre－Yves：在我接受服装设计的教育之前，我学的是平面设计，所以我对产品的形象方面都有很好的敏感度。对于Ozark来说，我的工作已经不仅仅局限于设计了，包括品牌的LOGO、全套CI、店铺陈列等等这些与产品视觉有关的东西都是我来做。

　　结束了短短的采访，HockéPierre－Yves笑着对笔者说：“很有意思。”其实，觉得“有意思”的不止他一个人。笔者曾经采访过一些户外品牌的消费者，当我得知他们中60％选择户外品牌，并非是看中户外服装的特殊功能性，而是因为喜欢一些户外品牌的品质与设计时，我觉得也挺“有意思”。现在的消费者（尤其是户外品牌的消费者）对于着装的心态已经相当成熟。既时尚美观，又符合人体工程学的设计加之透气排汗的面料，这样的服装，即使不是纯粹的户外运动迷，也未尝不可选它一件。贵点就贵点了，谁让人家物有所值呢……

　　（中国服装设计师协会李玉杰先生为此次采访提供大量帮助，特此感谢！