巴塔哥尼亚是第一个使用有机棉制造衣物，第一个使用回收的汽水瓶盖制造人工毛料，以及首位捐赠每年公司总收入1%给基层环保组织的大型零售公司。自此以後，这个举动便引发了其他大公司，例如GAP、NIKE、Timberland等着名服饰商开始采用有机素材，并着手於减少环境污染的计画。当然，巴塔哥尼亚仍然无法达到对环境造成零污染的理想。一个例子是：巴塔哥尼亚公司的主要制造工厂皆设於美国领土外，因此需要使用相当多的燃料才能将原料及产品运送到世界各地。

图说：依方正在深思地球的命运。（图片来源：Rick Ridgeway提供）

    然而，过去几个月以来，巴塔哥尼亚又创造了一个前所未有的创举－即推动「50万元将票投给环境」的活动，希望藉此鼓励关心环境的民众於11月2日投下神圣的一票（编按：美国总统大选）。周依纳德在位於加州凡度拉的巴塔哥尼亚总公司接受了我们关於总统大选、推动公司运作环保化、为何他比比尔福特更具影响力、以及地球是即否将完蛋等议题进行访问。

    问：是什麽促使你推动「将票投给环境」的活动？

    答：嗯，昨晚我与耶稣对话时（大笑），耶稣告诉我大家都搞错了──他并不希望大家在北极圈野生动物保护区探油；我们把一切都搞砸了，需要从新探讨我们的生活。

    问：你能直接与耶稣沟通！他还说了些什麽？

    答：嗯，他并不常跟我说话－他说话相当的简短扼要。

    你知道，我真的很失望没有人在针对环境保护问题进行讨论。纵使美国国防部已经站出来告诉民众对美国国家安全最大的威胁之一是全球暖化，也很少人注意。你听听看这些（总统）辩论的内容－真的是蠢到令人无法置信！提出来的问体本身就很愚笨，答案也很愚蠢，不论是布希或凯利都没有提出我们正要面对的重大且急迫的环保问题。这是很可悲的事。我希望环保问题可以在政治过程中占更重要的位置。然而，这个问题在政治议题中却只占了5%。5%！对我而言，那真的是底线了。

    问：让我们再回到「将票投给环境」活动的相关细节上。我知道这个使命会启发户外爱好者去投票。你是如何招募投票者的？

    答：我们协助他们在线上注册并在我们的零售店要求他们，再考虑把票投给谁时，可以把环保摆在第一位。我们并没有告诉任何人该选谁。

图说：「将票投给环境」的广告 （图片来源：www.patagonia.com）

    问：你为什麽没有将活定命名为「不要投布希」？毕竟布希的环保政策相当不理想，甚致被批评拥有有史以来最不良的环保纪录，而凯利有关环保的纪录却是相当被推从的。

    答：这麽做就已经构成承犯法行为－依法而论，企业不应该为任何政治人物作背书或表示认可。对我而言，最重要的是请人们看看候选人对环保政策的纪录，再以此自行做决定。

    问：你能谈谈你自己对候选人的看法吗？

    答：在这里不行－我现在代表的是巴塔哥尼亚公司。他们不会让我好过的。（大笑）

    问：但只要人稍微想一下哪一位候选人政策对环保较有利，答案不就相当明显了吗？

    答：是这麽说没错，但这关系着不只是总统候选人－除了总统大选外，还有许多人准备要竞选国会议员、市议员等。而我要说的是：请看看他们的环保纪录，因为这比他们说的或做的都来的重要。

    问：甚至比反恐战争、医疗、教育、所有的东西都重要？

    答：是的，因为环保跟所有的议题几乎都密切相关。我已经厌烦了这种社会－我谈的并不是政治，而是社会－一个只治标不治本的社会。我们的医疗问题与环境息息相关。拿乳癌为例子－美国现在8个女人中有1位罹患乳癌；而第二次世界大战战後时，30位女性中才有1位。因此，这个现象一定跟环境有关。然而，对乳癌的研究只有3%是针对环境因素做探讨的。他们现在只是想找出可以赚钱的治疗方法。对於反恐战争也是相同的道理。我们并没有厘清我们之所以跟中东有冲突的原因，即是对资源的依赖；我们只是在治疗症状罢了。

    我发现关心环境的人基本上是比不在乎环保的人来得诚实。我觉得你可以信任他们。如果你可以把票投给一位拥有绝佳环保投票纪录的国会议员，或是另一位只有10%投票纪录的人，我相信那位只有10%（投票纪录）的人，很快就要被起诉了。

    问：你的顾客对这个活动有哪些回应？

    答：我们已收到上百封关於这个活动的电子邮件，而超过50%的回应是负面的。我收到很多顾客的信；他们相当愤怒，因为他们认为我们公司政治化了，并试图告诉顾客他们该想什麽，做什麽。

    我这里有一封：「上帝以这块土地作为我们的礼物，并赋予我们自主权。那隐含的意思就是把它使用到一定的程度，并造成污染。上帝亦告诉我们不要崇拜偶像。一个纯净的大地意像，对於许多人已是准偶像了。因此对於环保而言，我们有一种变质的傲慢，甚至是一种负面的影响」。

    问：那个人的耶稣肯定跟你的不是同一位！发现你那麽多顾客是反环保的，你会不会感到很惊讶？

    答：这的确令人感到惊讶，但并不是惊恐。我其实并不在乎。我可以收到10,000封要求要「把我的地址从你们的顾客通讯录中删掉」的信，我也不会有特别的感觉。如果你没有收到这些信，那表示你不够努力－这就是我的看法。

    他们不了解的是：我从事这门行业并不是为了要制造衣服。天啊，我从事这门行业也不是为了给自己赚更多的钱。巴塔哥尼亚公司存在的目的是为了实行我在书中看到关於如何避免环境崩溃危机的建议。这才是我做这一行的原因－试着要改善我们自己的做事方式，并藉此去影响其他公司，让他们也做正确的决策，也使我们的顾客去做正确的选择。所以，我们并不会因此而改变。他们如果无法接受，那他们可以去买别的厂商的产品。

    问：将票投给环境的活动将如何影响你的行销？

    答：这个活动动已经造成很大的正面影响了。我们因为这个活动，使得我们的曝光率大大提升，因为我们扮演的是领导者的角色，有许多社论把我们当讨论的对象。许多杂志也提供我们免费的广告版面。目前为止，我们并没有影响行销方面的确切数据－现在时机仍然太早－但我们知道这确实对投票人注册有影响。我估计大约有100,000 未投过票的人，会因为我们的活动而去注册。

    问：如果你能在没有明确政党导向的州中，拉到足够的环保票，这足以影响整个的选举的结果。

    答：那指的是没有投过票的新投票者而言。我们并不会试图改变任何已经下定决心的人的意见。但是大约20%的未婚女子从未投过票。那是相当可观的一群投票者。

    问：把票投给环境将许多类似巴阿塔哥尼亚用来推销产品的商业手段，运用到推销政治的层面上。政治界是否可以从企业界学习到一些行销的实际知识？

    答：可以的。当我看这些政治人物是如何推销自己时，我会想：我的天阿！拜托，这真的很悲哀。你看看凯利穿西装打领带，配上一件挺拔的白衬衫，对着 一群车工人演讲。这时你想：哦，天阿，他的衣服是谁帮他挑的阿？凯利需要做的，便是去钓钓鲈鱼，和多参加全美汽车比赛协会的赛车活动，让人感受他的亲和力。

    问：你认为哪些环保问题是下一位总统最需要注意的？

    答：其实，我是一位悲观主义者。说实在的，我觉得以一个社会而言，我们快完蛋了。我并不知道问题将出於水资源与表土的匮乏，或是疾病，或是为争夺资源而永无止境的战争。以色列人绝对不会放弃他们在西岸所占领的土地；那是水资源所在地。这一切都是关於资源和领土；而且这将会带来很多冲突。以上任何一件事都可能造成重大的危机，也可能全部同时发生。然而，当你谈到经济时，现在的经济状况非常不稳定，是因为它被建立在我们不断的消耗并丢弃不能再生资源的习惯上。我们不能这样无止尽走的下去。人们感到不安，是有原因的。

    问：你认为以赚钱为目的的企业领导者是否根本无法在任何具争议性的议题上表达意见，因为如此可能会伤害到他们的企业基础与产销结果？