3月13日上午9时，第二届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（简称ispochina）在新国际博览中心以两个展厅的面积与世人见面。去年的第一届ispochina上，来观展的人数超过13500名，估计今年有所上涨，观众多数是分销商、经销商等“业内人士”。”

　　ispo china的办会主旨言明是“以零售商的需求与利益为中心”。可问题是，在这个开放的展会上鲜见消费者的身影，这让零售商心存芥蒂。一位参展的老外对记者说：“在中国，哪怕是最具经济实力的上海，户外运动还是奢侈的生活方式。

　　高价阻挡国内普及

　　而本届ispochina的主要内容正是“户外运动”。展厅内充斥着暴走鞋、防水衣、登山杖、滑雪板、攀岩绳、旅行帐篷之类的用品，而属于大众体育运动的球类商品难觅其踪。“时尚却不主流”，ispochina的努力或许不能迅速转为业界利润。

　　“户外市场正处于一个重排次序的时代。”市场的洗牌运动令南泰集团南京诺诗兰服饰有限公司总经理黄耿说，但是不管如何，都需要建立在市场需求进一步放大的基础上，“重排次序”的户外运动行业并未排出多少消费者。还有一位经销滑雪板的商人说，在北欧几乎家家都有滑雪板，在中国只有滑雪场才会买他的产品。

　　理念转变才是关键

　　他认为，消费力的低下很大程度上受制于消费理念的陈旧，“有人宁愿一掷千金地去吃饭，而不愿花钱在体育用品上。”但消费者中大多数的观点与之相左，记者在展会现场随机采访了几位消费者，他们大多认为身边不乏愿意为健康买单的朋友，“只是现在的体育用品，特别这种户外运动的用品，更像是奢侈品。”

　　会展上，某运动鞋厂商推出新技术登山鞋，可以大幅改进旅行者在崎岖山路上的行走平衡性，但是这种鞋的上市价格将是4位数。正因如此，对大多数人而言，除非是业余玩票，否则如今时髦的户外运动仍然是一件奢侈的事。

　　就在记者打算结束采访的时候，发现一款新面世的产品，类似于中国的“高跷”，一个让人踩在上面跳跃的合金材料条状器材，据厂商介绍这款流行于韩国的产品能锻炼人的腰部、臂部和腿部肌肉。但是这个看似简单的产品，出厂的报价就是100美元，“到零售市场，价格要翻一倍。”厂方人员说。

　　商家如此，ISPO即将落下帷幕第四天普通观众的热情又是如何？展会除了冷冷清清外，中午刚过一些厂家就已经陆陆续续的撤展了，记者试着所要样册则被告之已经发完了，而有的商家更是早已人去楼空了，对于普通观众而言这第4天的门票确实有些贵不可言了。展会第4天为普通观众参观时间,而展厅内奚奚落落鲜见观众身影,记者在展会第4天下午3点左右，在展会门口遇见一位观众因物品遗落展会内，拿着票想再次进去而被验票人员拦截的场面，经过争执这位观众只好拨打展会内展商朋友的电话，5分钟后观众借到参展证才算进入，想想看这为观众还真是幸运，倘若朝中无人还真就进不去了。